El marketing de los Academy Awards

Como todos los eventos que millones de personas al rededor del mundo están esperando, Los Academy Awards 84th, brindan estrategias mercadológicas, publicitarias y de relaciones públicas a diversas marcas.

¿Qué son los Academy Awards?
Son mejor conocidos como Premios Oscar, Oscares o Premios de la Academia; en los cuales se reconoce a lo más destacado del cine, ya sean actores, películas, cortometratejes, etc.

¿Cuándo?
La edición 84 (la de este año 2012) se realizará el domingo 26 de Marzo a las 4.00pm PST, 7.00pm EST. En México comienza la transmisión por TNT  a las 9.30 con la alfombra roja.
También habrá transmisiones online en: http://watch-oscar-online.com/

Mercadotecnia, Publicidad, RRPP y Glamour
Los premios de la academia son un evento importante a nivel mundial, esta noche, más de 11 millones de televidentes y millones de cibernautas al rededor del mundo, centrarán su atención en la entrega más esperada de premios de la industria del cine.
Además del glamour que pudimos ver desde la alfombra roja en la que los artistas participaron en actos de branding para algunos diseñadores como Penélope Cruz en un vestido azul increíble de Armani o el bolso Louis Vuitton  de Michelle Williamas, muchas marcas apostaron por aparecer en esta transmisión, desde hace varios años. Hyundai como patrocinador oficial.
Para que tener una idea del impacto publicitario que genera la entrega de premios oscar, podemos ver que 30 segundos de tiempo aire cuestan arriba de $1,700 000 USD, según bussiness insider; los anunciantes invirtieron este año 720 millones de dólares en los oscares.
Un nuevo medio toma fuerza y es la web, podemos ver desde hace días en la página oficial de los premios http://oscar.go.com anunciantes como AT&T, Sprint, Hyundai, yellowpages.com, entre otros. Además de links a páginas de facebook, twitter, aplicaciones para ipod y ipad, etc. Vemos algo que en lo personal me parece no haber visto en una página web es toda una estrategia de marketing y relaciones públicas en la res.
En la página oficial puedes encontrar toda la información necesaria, aunque no tiene una sección especial para prensa, la página puede funcionar perfectamente como una sala de prensa virtual, tiene una sección dedicada al Buzz, en el que se colocan los trendtopics y top tweet, permite la interacción del público con la academia, tiene información, videos, fotografías descargables, entrevistas y un sin fin de material para descargar. Esto da la posibilidad de una cadena de información que se va a compartir y podrá generar mucho más que buzz, también logrará publicaciones completas en los medios de comunicación y se volverá un evento mucho más rentable para el año siguiente.
Todas las estrategias de mercadotecnia basadas en este evento, seguramente fueron exitosas y las marcas, 3 horas después de la transmisión de los premios, estarán muy satisfechas con el impacto generado por los oscares.
Les comparto un link para ver los momentos más especiales de la noche:
http://oscar.go.com/blogs/real-time

Ganadores:

• Mejor película- The Artist
• Mejor actor principal- Jean Dujardin (The Artist)
• Mejor actriz principal-Merryl Streep (Iron Lady )
• Mejor actor secundario- Christopher Plummer (Beginners)
• Mejor actriz secundaria- Octavia Spencer (The Help)
• Mejor película animada- Rango
• Cinematografía- Hugo
• Dirección artística- Hugo
• Mejor diseño de Vestuario- The Artist
• Mejor dirección- Michael Hazanavicius (The Artist)
• Mejor documental- Undefeated
• Mejor cortometraje- Saving face
• Mejor edición- The girl with the dragon tattoo
• Mejor película extranjera- Iran "A separation"
• Mejor maquillaje- The Iron Lady
• Mejor Música- The Artist
• Música Original- Los Muppets
• Mejor cortometraje animado- The fantastic flying books of Mr Morris Lessmore
• Mejor edición de sonido- Hugo
• Mezcla de sonido- Hugo
• Mejores efectos visuales- Hugo
• Mejor adaptación- The descendants
• Mejor guión original- Midnight in Paris

Insights: Un paso dentro del consumidor

Existen diferentes definiciones de un insight, algunos lo definen como introspección, una definición más profesional es la de la Gestalt (escuela en psicología) que lo define como "La comprensión física, global e inmediata de un evento"... pero realmente no existe una definición como tal, un profesor especialista en publicidad lo define como "cuando te cae el veinte" y en lo personal creo que es lo más acertado.
Un insight es una fibra que tiene cada persona en su estructura mental, en base a su experiencia, vivencias, cultura, etc. de algún evento que marcó su vida, ya sea positivo (eros) o negativo (tanatos).
En el campo de la mercadotecnia, un insight es la parte más valiosa de una persona, cuando se hace un estudio de mercado, análisis psicoanalítico, etc. en el que se busca conocer un poco más de nuestros clientes potenciales.
Para un mercadólogo, comunicólogo, entre otros, un insight es lo que va a hacer que una persona compre tu producto sin siquiera darse cuenta que ha sido diseñado especialmente para esa persona. Recordemos la frase de Steve Jobs "El cliente no sabe lo que desea, hasta que se lo muestras". Un ejemplo es el chocolate abuelita, un chocolate tradicional en México que se lanzó en 1939 con la imagen de Sara García, invitándonos a probar el calor de hogar con el chocolate.
¿Cuál es el insight? La fibra que toca este chocolate, es la familia, la unión, el amor por los abuelos y la maternidad. El cliente no se da cuenta que al comprar ese chocolate, no compra un sabor ni un empaque (aunque influyen mucho); el cliente compra la experiencia maternal de tomar un chocolate en la cena, reunidos con la familia, con amor.
Con este insight se ha logrado una campaña de mercadotecnia emocional en la que se busca por medio de la introspección un punto de sensibilidad en el cliente para que haga del producto su favorito.

Un ejemplo: La unión de la familia con Chocolate Abuelita

NESTLE CHOCOLATE-ABUELITA from Nicolas Caicoya on Vimeo.


Muchas son las empresas en la actualidad, que buscan todos los insights posibles para desarrollar desde el naming y la imagen de la marca, hasta la publicidad, esperando que la promesa de venta (USP) sea la que toque las fibras más escondidas y sensibles en una persona.
Este video es un ejemplo claro en el que el mensaje no va dirigido a un grupo en específico, nivel socio económico, sexo o estilo de vida, es muy general y va dirigido a todas las personas. Presenta una serie de insights perfectamente bien manejados en el que toca algún momento importante con el que se identifica cada persona.

The beauty of moments- Berlitz


Moments from Everynone on Vimeo.