El Ojo de Iberoamérica: Finalistas "El Ojo PR"

El Ojo de Iberoamérica, es un premio cuyo objetivo es reconocer la trayectoria de los países iberoamericanos en temas relacionados a la publicidad.

Los países que participan son: Argentina, Brasil, Centroamérica y Caribe (Costa Rica, Cuba, El Salvador, Guatemala, Haití, Honduras, Nicaragua, Panamá, Republica D

ominicana), Chile, Colombia, Ecuador, España, Estados Unidos (Hispano), México, Perú, Portugal, Puerto Rico,

Región Sur (Bolivia y Paraguay), Uruguay y Venezuela.Los premios se dividen en diferentes áreas:
Desempeño del Año
• El Ojo PR

• El Ojo Classic

• El Ojo Interactivo• El Ojo Innovador

• El Ojo Contenido
• El Ojo Directo
• El Ojo Promo
• El Ojo Design• El Ojo Producción
• El Ojo Sustentable

• Postales Publicitarias
• El Ojo Local
Mi objetivo, es que conozcan cada uno de los premios, de qué país son

, cuáles son los participantes, ganadores y por qué ganaron el premio.
El Ojo PR

• El Ojo Bicentenario

Es el premio dedicado a reconocer las mejores campañas publicitarias que tuvieron estrategias de Relaciones Públicas y que funcionaron. Entre la selección de los finalistas en las diferen

tes categorías están:

PR1: Acciones para el consumidor

Los Olvidados: Microsoft Brasil ft Nike

Objetivo: Proporcionar a los refugiados más jóvenes del mundo, la oportunidad de reesta

blecer su vida y cambiar su futuro por medio de la educación y el deporte.

En la campaña, cuya imagen fue Ronaldo (futbolista brasileño), se muestran historias, biog

rafías y rostros de los 9 millones de jóvenes que se encuentran en campos de refugiados y piden donaciones al público para la asociación 9 million. Además Microsoft Microsoft apoyó a

ninemillion.org a través de MSN, hospedando y localizando el contenido web del siti

o en nueve idiomas y proporcionando 2.800 millones de impresiones de los principales medios impresos, que se estiman en 1 millón de dólares, además del apoyo editorial y promocional a la campaña. Por su parte Nike donó 40.000 balones, diseñados específicamente para conseguir la mayor duración en las condiciones de los campos de refugiados, para que los jóvenes refugi

ados tengan acceso al deporte.

PR2: Acciones de comunicaciones corporativas

Gracias Mami: Procter&Gamble Puerto Rico

Objetivo: Reconocer a las mamás por su labor como madres, siempre tomando en cuenta que su trabajo ha sido posible y facilitado por los productos de limpieza, cuidado, etc. de Procter&Gamble

En la campaña se invita al público a participar por medio de Facebook instalando una aplicación

con la cual se puede hacer un reconocimiento a la madre de cada persona o a la f

igura materna que tengan. Además participaban haciendo un ensayo o video expresando el agradecimiento que sienten por su madre, se podía enviar como regalo de día de las madres y la mejor historia se publicó en los Billboards.

P3 Manejo de crisis
Menos malo - Father - Partido Unidad Social Cristiana Luis Fishman

Objetivo: Mostrar la importancia de votar en las elecciones por un candidato que no sea el

menos malo y que tenga objetivos definidos.

La campaña de Luis Fishman, candidato por el Partido Unidad Social Cristiana para las elecciones presidenciales de Costa Rica en el 2010, en esta campaña se intenta exaltar los valores éticos y la sinceridad que necesita un candidato y se ha perdido en la sociedad.

Es un tipo de propaganda política, pero en un tono más sutil que se puede interpretar

de varias formas, pero lo que busca es la credibilidad del candidato.

PR4: Bien público
Pioneros McDonald’s

Objetivo: Recordar el compromiso que tiene McDonlad’s con la sociedad

McDonald’s nos presenta una exc

elente campaña interactiva por medio de las redes sociales, en la que la marca celebra sus 25 años en México, buscando a 4 de los “pioneros” (Quitzia de

Velasco, Araceli Ramírez, Samuel González, Alejandro Wallace y Antonio Greene) de McDonald’s, gente que trabajó en el primer restaurante abierto en México (Pedregal) y les piden volver a trabajar en McDonald’s por un día, la campaña consiste en encontrar a la primer generación de trabajadores del lugar y rendirles un homenaje. De esta forma demuestra

su compromiso con la sociedad, el nuevo proceso de contratación, capacitación y la fidelidad de los colaboradores con la marca, debido al apoyo que ha demostrado desde sus inicios con los jóvenes brindándoles un lugar de trabajo digno y remunerado; no es una casualidad que Mc Donald’s cuenta con el reconocimiento “Best Place to Work”, premio que reconoce el clima labo

ral de una empresa, calificado desde adentro, desde sus colaboradores.




PR5: Acciones digitales y en redes sociales
Chicharito vs Powerade: Powerade México

Objetivo: Fomentar el deporte
Powerade realizó una campaña para fomentar el deporte en los mexicanos en la que tomó una figura representativa en el deporte (Chicharito Hernández) que expresa mensajes motivacionales para que la juventud deje sus malos hábitos y realice más deporte.
La campaña se basa en derribar los prejuicios que tienen los mexicanos y hacer más deporte. Para la realización de la campaña se hizo una investigación sobre cuáles son las barreras que tienen los mexicanos para hacer deportes, intentando poner en alto el orgullo que siente cada mexicano por algunos atletas como es el chicharito e inspirar a la juventud para moverse más.



PR6: Campañas
Enjutomojamuto- Movistar España
Objetivo: Patrocinio de la serie animada


Enjuto Mojamuto es un "ciberfreaky" creado por Joaquín Reyes y que saltó a internet con una serie web de Movistar, producida por Hill Valley y Arena Media, la cual ha tenido un gran éxito en la web.

Las estrategias en general de todos los finalistas en el premio de “El Ojo de Iberoamérica” se concentraron en redes sociales, pero siempre mostrando una imagen positiva de la empresa, que relacione a la marca con la responsabilidad social que ha estado en boca de todos desde hace ya un tiempo.

OTROS



Puedes consultar mayor información en: http://2010.elojodeiberoamerica.com/category/el-ojo-pr/